Harley-Davidson hat eine neue Richtung für seine elektrische Marke LiveWire angekündigt. Unter der Leitung von Jochen Zeitz plant das Unternehmen drastische Einsparungen, die eine Umstrukturierung und Standortverlegung von LiveWire beinhalten.

Die erste Maßnahme umfasst die Verlagerung der LiveWire-Aktivitäten von Kalifornien in das teilweise verlassene Hauptquartier von Harley-Davidson in Milwaukee. Dieser Schritt wird erhebliche Kosteneinsparungen ermöglichen.

Karim Donnez, CEO von LiveWire, äußerte die Erwartung, dass die Bündelung der Aktivitäten im historischen Hauptquartier von Harley-Davidson in Milwaukee die Produktivität steigern und eine stärkere Verbindung mit dem Erbe herstellen werde.

Diese Umstrukturierung ist Teil eines größeren Plans, um die Betriebskosten von LiveWire zu senken, nachdem der Umsatz im ersten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 39 Prozent gesunken ist. Mit Blick auf die Zukunft kündigte Zeitz an, dass etwa 10 Prozent der etwa 230 Mitarbeiter von LiveWire entlassen werden. Diese Maßnahme zielt darauf ab, die Kosten, die mit der Beschäftigung verbunden sind, um 15 Prozent zu reduzieren.

Darüber hinaus wurden die finanziellen Prognosen für das laufende Jahr angepasst. Ursprünglich wurde erwartet, dass LiveWire Verluste in Höhe von 115 bis 125 Millionen Dollar verzeichnen würde. Nun liegt die Prognose bei einem Verlust zwischen 105 und 115 Millionen Dollar.

Harley-Davidson hat aufgrund hoher Verluste und niedriger Verkaufszahlen strategische Entscheidungen getroffen. Es bleibt abzuwarten, ob die geplante Umstrukturierung dazu beitragen wird, die Marke LiveWire auf einen Erfolgskurs zu bringen.