Ducati hat die Verkaufsergebnisse seiner Motorräder für die ersten drei Quartale des Jahres 2023 analysiert, und dieses Mal steht nicht die Rekordjagd im Vordergrund, sondern die Stabilisierung des Absatzes. Wenn wir die Sprache des Marketings verwenden, bedeutet dies, dass die Verkaufszahlen für den Zeitraum von Januar bis September 2023 im Vergleich zum Vorjahr leicht gesunken sind. Dieser Rückgang ist auf ein nachlassendes Interesse auf einem der größten Märkte zurückzuführen.

Ducati gab bekannt, dass im Zeitraum von Januar bis September 2023 insgesamt 47.867 Motorräder verkauft wurden, was einem Rückgang von 4 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2022 entspricht. Gleichzeitig stiegen die Verkaufszahlen in Italien um 2 % auf 8.474 Motorräder. In den Vereinigten Staaten erhöhte sich der Absatz ebenfalls um 2 % und erreichte 6.704 Einheiten. In Deutschland verzeichnete man einen symbolischen Anstieg von 1 % auf 5.764 Motorräder.

Wo liegt also das Problem? Kürzlich präsentierte Harley-Davidson seine Finanzergebnisse und verzeichnete einen deutlichen Absatzrückgang in China, und bei Ducati zeichnet sich ein ähnliches Bild ab. Der Verkauf der Motorräder der italienischen Marke ist in China um satte 46 % auf 2.201 Einheiten gesunken. Das meistverkaufte Modell weltweit war die Multistrada V4, bei der Kunden 8.680 Motorräder in verschiedenen Versionen bestellten. Der Absatz der Panigale V4 hingegen stieg um 22 %.

Noch vor Kurzem verzeichnete Ducati nach dem ersten Halbjahr einen weiteren Rekordzeitraum, ohne damals auf etwaige Verkaufsprobleme auf einem bestimmten Markt hinzuweisen. Nun stellt sich jedoch heraus, dass der chinesische Markt auch für Ducati zu einer Herausforderung geworden ist.